2023.06.29

ＦＩＦＡ女子ワールドカップ放映権問題　勘違いしがちな女子サッカー１１の視点

2023年06月29日 8時00分　
カテゴリ： FIFA女子ワールドカップ • ニュース解説
タグ : FIFA女子ワールドカップ • WEリーグ • ジェンダー • なでしこジャパン • 女子サッカー • 欧州女子サッカー • 米国女子サッカー

なでしこジャパン（日本女子代表）がニュージーランドに旅立つまで、あと約２週間となりました。ニュージーランド政府観光局は、ＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３の開催まで１カ月となったことを記念し、地元の少女サッカー２チームを招待し、ニュージーランドの美しい大自然の中で親善試合「ビューティフル・ゲーム」を開催しました。自然保護局および土地の先住民であるマオリの人々と連携して実施したこのプロジェクトは、環境保護と持続可能性の原則を守り、環境に永続的な影響を与えることなく、試合後には自然の状態に復元することができました。

ビューティフル・ゲーム　©Brett Phibbs／Tourist New Zealand

一方、こちらは日本の女子サッカーの将来に大きな影響を与えるかもしれません。ＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３の国内テレビ中継（または配信）がいまだに決まっていない問題が大きなニュースになっています。WEリーグが、国内テレビ中継を目指してクラウドファンディングを行いたいと発表したのです。この予期せぬ発表により、これまで、開催自体があまり知られていなかったＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３が、一気に多くの人から注目を集めています。

ヨコハマ・フットボール映画祭２０２３でアメリカ女子代表のイコールペイをテーマにした映画『ＬＦＧ』についてのトークステージに登壇したWEリーグチェア髙田春奈さん

しかし、話題が広がるにつれて、事実とは異なる情報、デマも目立つようになってきました。そこで、ＷＥＬｏｖｅ女子サッカーマガジンでは「ＦＩＦＡ女子ワールドカップ放映権問題　勘違いしがちな１１の視点」と題して、交錯する情報を整理します。今、何が問われ、何が不足しているのか、改めて考える一助になればと思います。そして、過去に掲載した記事も参考になりますので、併せてご覧ください。

ＦＩＦＡ女子ワールドカップ国内テレビ中継のためクラウドファンディング実施へ　WEリーグ髙田チェアが突然の発表をした流れ

＜続報＞ＦＩＦＡ女子ワールドカップ国内テレビ中継実現のためだけにクラウドファンディングを行いたい　髙田チェア「女子サッカーの盛り上げは自分たち（WEリーグ）の仕事」（無料記事）

１　ＦＩＦＡは男女の放映権料を横並びにしたわけではない

ＦＩＦＡは２０２６年大会、２０２７年の女子大会で男女の賞金を同額にしたいと考えています。テニスの全米オープンの賞金が男女同額になったのは１９７３年。サッカーにも、その時代が到来すると考えています。ただし、ＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３では、まだ同額ではありません。そして、放映権料には大きな開きがあります。

F I F Aのインファンティーノ会長は放映権料を出し渋る放送局に対し「これはＦＩＦＡ女子ワールドカップの偉大な選手たちや、世界中の全ての女性への平手打ちだ」と批判発言をしました。これは放映権料を男女で横並びにするという意味ではなく、ＦＩＦＡ女子ワールドカップの視聴数はＦＩＦＡワールドカップの５０〜６０％というデータがあるのにも関わらず、欧州５大国の放送局が提示した放映権料の当初案がＦＩＦＡワールドカップの５％から１％と、極端に低かったことが理由です。ＦＩＦＡ女子ワールドカップの放映権料が、本来の価値（ＦＩＦＡワールドカップの５０〜６０％）と比べて不当に低く放送局に買い叩かれようとしているという解釈に基づいた批判でした。

２　放映権料は各国均一ではない

F I F Aの設定する放映権料は各国により異なります。理由は、各国により視聴者数（日本では視聴率）が異なるからです。そして、放映権の契約は国ごとになっています。アメリカの場合はテレビの英語放送の放映権を獲得した放送局と、スペイン語の放映権を獲得した放送局が異なります。移民が多いため多言語の社会となっており、複数のテレビ放送から別々の言語で放送される国となっています。F I F Aは日本には優勝の実績があることを金額設定の主張根拠の一つとしており、もしかすると、他の国よりも割高に感じやすい放映権料となっている可能性もあります。主要国で放映権問題が解決していないのは日本だけです。

３　ＦＩＦＡは男女平等だけを主張しているわけではない

ジェンダー平等が主たる理由ではありません。適切な価値の評価を受けているかどうかが重要な争点です。平等というよりも「適切な市場価値」をＦＩＦＡは問いただしています。視聴者一人当たりのコストと考えたときに適切な価格かどうかに疑問が生じているのです。もし、「適切な市場価値」とならない理由が性別であれば、それは男女平等の問題ではありますが、もし、他の理由であってもＦＩＦＡは「適切な市場価値」を求めたでしょう。

４　放映権料だけのためにクラウドファンディングを準備している

２０２３年６月２１日の「理事会後メディアブリーフィング」でWEリーグの髙田チェアは「お金をいただくのは、あくまでも国内での放送を実現するためです」と発言しました。クラウドファンディングの用途は純粋にＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３カップの放送実現だけに限定されます。女子サッカーを盛り上げるプロモーションやWEリーグへの協賛とは、はっきりと区別する考えです。

５　過去に高い視聴率を記録している

女子サッカーの中継は世界的に人気が上昇しています。例えば、ＦＩＦＡ女子ワールドカップカナダ２０１５の決勝戦の中継が、アメリカのサッカーテレビ中継史上最高の視聴者数となりました。以前の記録はＦＩＦＡ女子ワールドカップアメリカ１９９９の決勝戦でした。そして、ＦＩＦＡ女子ワールドカップフランス２０１９の決勝戦のテレビ放送とネット配信の視聴者数で再び記録を更新しました。アメリカのサッカー中継は、２０世紀の時代から女子が男子を上回っています。

日本では、ＦＩＦＡ女子ワールドカップドイツ２０１１の決勝戦で平均視聴率（フジテレビ系）が、午前５時から９０分間の放送で２１.８％（ビデオリサーチ調べ・関東地区）となりました。これは、ＦＩＦＡ女子ワールドカップカタール２０２２のドイツ代表戦（２３.２％）に近い数字です。ＦＩＦＡ女子ワールドカップカナダ２０１５の決勝戦の平均視聴率は１７・２％でした。こちらも平日の早朝の放送であるのにも関わらず、２０２２年に例えれば『Ｍ－１グランプリ２０２２』（１７.９％）とほぼ同じ視聴率です。