2023.06.28

WEリーグのダブルヘッダーは告知効果が大きい　ただし集客成果を生み出せてこなかった　理由と改善方法をサポーター視点で考える　【石井和裕の #女子サカマガ PKど真ん中】

2023年06月28日 8時00分　
カテゴリ：ニュース解説
タグ : INAC神戸レオネッサ • WEリーグ • アルビレックス新潟 • アルビレックス新潟レディース • ヴィッセル神戸 • ジェフユナイテッド千葉 • ジェフユナイテッド市原・千葉レディース • セレッソ大阪 • セレッソ大阪ヤンマーレディース • なでしこリーグ • ベガルタ仙台 • マイナビ仙台レディース • 三菱重工浦和レッズレディース • 三菱重工浦和レッドダイヤモンズレディース • 女子サッカー • 日テレ・東京ヴェルディベレーザ • 東京ヴェルディ • 浦和レッズ • 浦和レッズレディース

２０２２−２３ＹｏｇｉｂｏWEリーグではゴールデンウィークに２つの「ダブルヘッダー」が開催されました。いずれもＪリーグの試合が第一試合でWEリーグの試合が第二試合。２０２３年４月２９日に開催されたＩＮＡＣ神戸レオネッサとヴィッセル神戸のダブルヘッダーの第二試合の入場者数は３千１２人。５月３日に開催されたマイナビ仙台レディースとベガルタ仙台の第二試合の入場者数は１千７２１人でした。第二試合の入場者数は、１年目のシーズンに開催されたダブルヘッダーと同様に多くありませんでした。

しかし、画期的な取り組みも生まれました。マイナビ仙台レディースの男女「ダブルヘッダー」は両試合のマッチスポンサーを株式会社エス・ブイ・シーホールディングが務めました。これは新しい挑戦です。なぜなら、２つの試合の主催者はベガルタ仙台とマイナビ仙台レディース。別のクラブだからです。

今回は男女「ダブルヘッダー」の歩み、効果、そして、効果を高めていくための方法について提言します。

１９９０年台から繰り返されてきた男女「ダブルヘッダー」

以前から、男女「ダブルヘッダー」は多く開催されてきました。古くは１９９４年９月２７日に雨の国立競技場で開催された第１２回アジア競技大会壮行試合となった男女オーストラリア代表戦。女子サッカーを初めて見る人がほとんどだったスタンドから女子の試合でも大きな日本コールが湧き上がり、白熱したゲーム展開となっていったことを覚えています。野田朱美さん、高倉麻子さん、当時の女子サッカーの二大スターが活躍し２−２で引き分けました。第一試合（日本女子代表）は１６時３０分キックオフ、第二試合（日本代表）は１９時キックオフで、インターバルは３０分間でした。

２０１２年７月１１日に国立競技場で開催された『キリンチャレンジカップ２０１２』の第一試合は１７時１０分キックオフ。なでしこジャパン（日本女子代表）がオーストラリア女子代表を３−０で撃破する大勝。第二試合のＵ－２３日本代表×Ｕ－２３ニュージーランド代表は１９時５５分キックオフ。インターバルは４５分間でした。

最も成功した事例として多くのサッカー関係者の記憶に残るのが２０１１年８月６日に東北電力ビッグスワンで開催された男女「ダブルヘッダー」です。なでしこリーグの入場者数２万６０４９人は今も更新されていない女子サッカー国内リーグの最多入場者数記録です。

２０１１プレナスなでしこリーグ第２節
アルビレックス新潟レディース ×　ＩＮＡＣ神戸レオネッサ
１５時３０分キックオフ　入場者数２万６０４９人

（インターバル９０分間）

２０１１Ｊリーグディビジョン１第２０節
アルビレックス新潟　×　清水エスパルス
１９時キックオフ　入場者数３万７８３０人

当初、なでしこリーグは補助競技場の東北電力スワンフィールド（約２千人収用）で開催を予定していましたが、なでしこジャパン（日本女子代表）が世界一になると「女子の試合もビッグスワンで見たい」という声が上がり試合会場を変更。男女「ダブルヘッダー」が実現しました。第二試合（Ｊリーグ）の入場者数３万７８３０人はアルビレックス新潟にとってこのシーズンの最多入場者数でした。アルビレックス新潟の、このシーズンの１試合あたりの平均入場者数が２万６０４９人だったことを考えると、女子サッカーの試合も楽しみに、いつもより１万人以上のファン・サポーターが多く集まったという計算になります。

第一試合が女子サッカーの男女「ダブルヘッダー」で集客できるのには理由がある

WEリーグ開幕以前では、ジェフユナイテッド市原・千葉レディースも２０１９年５月１９日にフクダ電子アリーナで男女「ダブルヘッダー」を開催し成功しています（https://www.youtube.com/live/4F9Ejnl1-9Y?feature=share）。２０１９プレナスなでしこリーグ１部第９節・ＩＮＡＣ神戸レオネッサ戦はJ２・F C岐阜戦とのダブルヘッダーです。第一試合となった１２時キックオフ、ジェフユナイテッド市原・千葉レディースの試合の入場者数は３千３０６人でした。同年のホームゲームの平均入場者数が１千７０人であったことを考えると、いつもの３倍のファン・サポーターの前でプレーできる機会を選手に提供できました。集客成果が生まれた原因は女子の試合を第１試合に設定できたからです。

フクダ電子アリーナ

WEリーグ以前に開催されたリーグ戦の男女「ダブルヘッダー」の多くは女子が第一試合。かつての皇后杯ＪＦＡ全日本女子サッカー選手権大会は天皇杯ＪＦＡ全日本サッカー選手権大会と同日の午前中に開催されていた男女「ダブルヘッダー」でした。では、第一試合と第二試合では何が違うのでしょうか。女子が第一試合の男女「ダブルヘッダー」を観戦した経験のあるファン・サポーターに聞いてみました。

理由１　男女両チームを応援したかった。

初は2005年元日ですかね？
午前ベレーザvsさいたま(現浦和女子)、午後ヴェルディvs磐田。
1日2度の優勝、間違いなく私の人生最良の日でした。

— ヴェルディの星 (@r390gt12) May 8, 2023

こんばんは。
一度、長野パルセイロの女子と男子のダブルヘッダーがあり見に行きました。

女子も見に行ったのは同じチームだから、と言う事になりますが
横山久美さん他、魅力的な選手がいたからだったと記憶してます。

— まるいたろう (@mtky55) May 9, 2023

理由２　自由席全盛の時代は開門が早まれば早く行く。

皇后杯→天皇杯は主に席とりのためと待ち時間にちょうど良い。

— tomox (@tomox18) May 8, 2023

(元旦皇后杯決勝)
当時、正直なところ
女子サッカーに興味がなく
開門が早まるから行かないと！っていう感覚でした。
今思えばすごく残念なことをしてたなぁと。

— ケンシロウ#25 (@kant9312) May 8, 2023

多くの男女「ダブルヘッダー」観戦を経験されているファン・サポーターは記憶されていると思います。第一試合のスタンド風景は、発表される入場者数よりも寂しく感じます。なぜでしょう。それは、かなりの人数のファン・サポーターが試合を観戦せず、スタンド外のコンコース等でおしゃべりを楽しんでいるからです。彼らにとっては、サッカーそのものよりも、いつもの仲間と一緒に過ごす時間が大切であったり、目当ての第二試合のために力を温存することを優先したり、それぞれの理由があって第一試合を観戦しないのです。つまり、男女「ダブルヘッダー」開催により開門が早まれば、希望する自由席を確保するためスタジアムに早く来ざるを得ない……それが、女子が第一試合の男女「ダブルヘッダー」での集客要因の一番手でした。

２シーズンに渡り、WEリーグでは女子が第二試合の男女「ダブルヘッダー」が開催されてきました。開催前から、その集客効果に大きな期待を抱く女子サッカー関係者もいましたが、男女「ダブルヘッダー」の観戦経験が豊富なファン・サポーターは、あまり期待しておらず、その意識……というより経験値に大きな乖離があった印象です。

ノエビアスタジアム神戸

集客だけが目指すべきゴールではない男女「ダブルヘッダー」

では、これまで開催した男女「ダブルヘッダー」の効果が薄いかというと、そのようなわけではありません。いつもは女子の試合に無関心のＪリーグのファン・サポーターと接点を設けることができるという意味では良い機会作りになります。日頃からＪリーグを観戦するファン・サポーターに対して、女子サッカーの存在を告知するP R効果は十分にあったものと考えられます。

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