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  • 2023.07.24

ファッション・ブランド等に続々と起用されるスター選手たち　ＦＩＦＡ女子ワールドカップで注目　その生き方・志への共感が拡大

2023年07月24日 7時45分　
 カテゴリ： FIFA女子ワールドカップ • ニュース解説
タグ : FIFA女子ワールドカップ • ジェンダー • なでしこジャパン • 女子サッカー • 欧州女子サッカー • 米国女子サッカー

写真提供：オーストラリア政府観光局

ＦＩＦＡ女子ワールドカップ オーストラリア＆ニュージーランド２０２３が開幕。南半球から熱戦のニュースが届いています。世界各国からサポーターが集結しています。

決勝戦の舞台はオーストラリアのシドニーです。今後10年間にオーストラリアで開催される大型スポーツイベントの幕開けとなり、２０３２年のブリスベンオリンピック・パラリンピックまで世界的スポーツイベントが目白押しの「黄金の１０年」https://www.australia.com/ja-jp/events/sports-events/fifa.htmlが始まりました。

オーストラリアは世界的スポーツ大国といわれており、２０２２年のオーストラリア・スポーツ・コミッションによる調査では、１５歳以上のオーストラリア人の約半数が毎週何らかのスポーツをしたり、参加したりしています。サッカー、ラグビー、クリケット、ネットボール等の人気は高く、特にサッカーは英国やブラジルと同様、ファンにとって生活の一部となっているため、多くの人にとって特別な競技であり、国際大会が開催されるたびに国民がひとつになります。

各界から注目を浴びる女子サッカー界のスーパースターたち

女子サッカーの人気が高まり、各国のスーパースターはフィールド内のみならず、各所で活躍しています。ファッション・ブランドをはじめ、さまざまな企業や団体のキャラクター、アイコン、アンバサダーに起用されることも増えています。男性だけの人気スポーツと思われ続けてきたサッカーの既成概念を打ち破る女子サッカー選手。その生き方・志への共感が急速に拡大しているのです。

今回は、大会の注目選手を起用したブランドと共に紹介していきます。そして、女子サッカー選手が各界から注目を浴びる理由について考えてみます。

「固定観念や名誉に捉われない」アレクシア・プテジャス選手

アレクシア・プテジャス選手はザ・ベスト２０２１F I F A最優秀女子選手賞、ザ・ベスト２０２２F I F A最優秀女子選手賞を連続受賞しています。女子バロンドールも２年連続で受賞する欧州女子サッカー界のトップ選手です。長く怪我のために欠場していましたが、コスタリカ女子代表戦では交代出場し、健在ぶりをアピールしました。

２０２３年のライフスタイルキャンペーン動画には、チームオークリーのアスリートであるキリアン・エムバペ選手（フランス代表）、デイミアン・リラード選手（N B A）、パオロ・バンケロ選手（N B A）に加えアレクシア・プテジャス選手（スペイン女子代表）、トリニティ・ロッドマン選手（アメリカ女子代表）を起用しています。

オークリーは固定観念を超え、ストーリー全体を語ることを大切にしてきました。それは、サングラスと同様に、人間誰しも多面性があるからです。動画では「誰しもが必ず見かけ以上のストーリーを持ち合わせている」ということが描かれています。

アレクシア・プテジャス選手（スペイン女子代表）　© 2022 Oakley, Inc. All rights reserved.

１９７５年にアメリカ・南カリフォルニアで誕生したオークリーは、プロダクトデザインおよびスポーツパフォーマンスの分野で世界をリードするブランドの 一つです。ブランドの歴史を感じるシルエットに革新的なデザインをミックスしたB X T Rのレンズを通して、スポーツとカルチャーを融合した世界観を表現しています。

アレクシア・プテジャス選手がオークリーから行った発言は、社会的使命感と前向きなメッセージに富んでいます。

「サッカーの世界における“平等”と“公平性”は私にとって何より重要なものです。多くの優れた女子サッカー界の先輩たちが道を切り拓いてくれたからこそ今があるのです。だからこそ私にとって次の世代を大切にすることはとても重要な意味を持ちます。なぜなら、女子サッカーの襷をつないでいくのは次世代の子どもたちだからです。トロフィーを獲得したことやゴールを決めたことだけで評価されるのではなく、サッカーという美しいスポーツがすべての人々のためのスポーツだというメッセージを発信した選手として多くの人の記憶に残ることを目標としています。」

ロドマン２世は今や大人気選手に

ロドマンと聞けば、あの世界的に有名なバスケットボールの選手名を思い浮かべる方が多いのではないでしょうか。でも、今、アメリカでは、ロドマンといえばトリニティ・ロッドマン選手が世代の代表です。

トリニティ・ロッドマン選手は２０歳。音響ブランド・B O S Eのコラボ動画も発表しています。N B Aのレジェンドであるデニス・ロッドマンさんを父に持ち、恵まれた身体能力を生かしたしなやかなフォームによる前進力が魅力です。本大会直前のウェールズ女子代表戦でも活躍しました。短い丈でパンツを着こなす曲線美を活かしたファッションでも注目を集めています。

アリシャ・レーマン選手と高級ジュエリーの未来に挑戦する型破りなデザイン

スイス女子代表のアリシャ・レーマン選手はジュエリーブランドのM J 　J O N E Sのウェブサイト（https://www.mjjones.com）のトップページに登場しました。M J 　J O N E Sは革新的な技術と伝統的な技術を結びつけることで、進歩的なジュエリーを鼓舞しています。貴重な素材からユニークな形を彫刻し、それぞれの作品は高級ジュエリーの未来に挑戦する型破りなデザインを表現しています。

アリシャ・レーマン選手は「世界一ホットな女子アスリート」と呼ばれています。『サン』の記事によると過去2年間のグーグル検索で「ｈｏｔ」を加えて検索された女子アスリート名の第１位だというのです。インスタグラムのフォロワー数は１千３７２万人を超え、アレックス・モーガン選手（アメリカ女子代表）を３００万人以上も上回ります。世界で最もS N Sに影響を与える女子サッカー選手です。

岩渕真奈選手、アレックス・モーガン選手らが表現する女性の自信とセンシュアリティ

２０２３年６月２７日にカルバン・クラインは女子サッカー選手を起用したアンダーウェアのグローバルキャンペーンを開始しました。岩渕真奈選手、アレックス・モーガン選手（アメリカ女子代表）、クロエ・ケリー選手（イングランド女子代表）、ケンザ・ダリ選手（フランス女子代表）、マリー・ファウラー選手（オーストラリア女子代表）が動画に登場。モノクロのポートレートで女性の自信とセンシュアリティを表現しています。

なでしこジャパン（日本女子代表）を苦しめ続けてきたアレックス・モーガン選手は、今大会でもアメリカ女子代表に招集され4度目のＦＩＦＡ女子ワールドカップとなりました。２０２０年の出産後も得点を量産し続け２０２２年シーズンはN W S Lの得点王に輝いています。

プラダ、エンポリオ アルマーニも提供するオフィシャルスーツ

イタリアのファッションブランドであるプラダは２０２３年７月１０日に中国女子代表の公式パートナーとなることを発表しました（https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/exclusive-prada-official-partner-chinese-womens-national-football-team-1235729342/）。オフィシャルスーツを提供します。イタリア女子代表のオフィシャルスーツはエンポリオ アルマーニが提供しており、フィールドの外でも選手たちの姿に注目が集まります。

アメリカ女子代表のスーツは マーティンローズです。デザイナーのマーティン・ローズさんが、ユニセックスのテーラードアイテムを通してサッカーのスタイリングにおける男女の境界線をなくし、プレイヤーが着用するスーツを進化させることを試みたナイキとのコラボレーションです。

『F I F A２３』のパッケージに登場　世界最高の得点王として知られるサム・カー選手

ファッションブランド以外にも活躍の場は広がります。サッカーのビデオゲーム『F I F Aシリーズ』最新作『F I F A２３』のパッケージに女子選手として初めて起用されたのがオーストラリア女子代表のサム・カー選手です。サム・カー選手はオーストラリア、アメリカ、イングランドで得点王に輝いた世界最高のストライカー。N W S L（アメリカ女子プロサッカーリーグ）では２３試合出場１９得点で３年連続得点王に輝いた後、２０１９−２０年シーズンにW S L（ウィメンズ・スーパーリーグ）のチェルシーF Cウィメンに移籍。その後も得点を量産し続けています。躍進する女子サッカーを代表するスター選手です。シドニーでの開幕戦では怪我のため出場はありませんでした。

『F I F A２３』ではＦＩＦＡ女子ワールドカップ オーストラリア＆ニュージーランド２０２３を遊ぶことができます。また、女子のクラブチームを選択して遊べるようになりました。これまで男子クラブだけで構成されていた『F I F Aシリーズ』に女子サッカーが加わったのも時代を感じさせます。

サム・カー選手は珍しいイエローカードをもらったことでも知られています。２０２１年１２月８日に行われたU E F A女子チャンピオンズリーグのユヴェントス戦で、自撮りをするためにフィールドに乱入してきた男性にサム・カー選手は体当たり。これを吹っ飛ばしました。勇気ある行動はスタンドに拍手喝采を起こしましたが、主審はサム・カー選手にイエローカードを提示したのでした。

サム・カー選手は東京２０２０大会の３位決定戦で対戦したアメリカ女子代表選手のクリスティー・ミュウィス選手と交際していることでも知られています。間違えなく、既存の概念を打ち破る女子アスリートの一人です。

若きストライカーのソフィア・スミス選手が伝えるヘルシー・メキシカンのベネフィット

今大会中に２３歳の誕生日を迎えるソフィア・スミス選手はポートランド・ソーンズF CのN W S L制覇に貢献し２０２２年シーズンの年間最優秀選手賞を受賞しました。杉田妃和選手のチームメイトです。瞬時に相手を置き去りにするスピードが魅力で、今シーズンもすでに二桁得点。今大会のアメリカ女子代表のエース候補です。アメリカ女子代表の今大会初得点は、彼女によってもたらされました。ベトナム女子代表戦で２得点しています。意外なことに、スタンフォード大学でプレーしていた２０１９年にU S A C A M Pに訪れたＪＦＡアカデミー堺の選手たちにスタンフォード大学の施設を案内する役として日本のサッカーと接点を持ったこともあります。

ソフィア・スミス選手はチポトレの動画に出演しています。チポトレはヘルシー・メキシカンファーストフード・チェーン。全米で約２千６００店舗を展開しています。ハンバーガーチェーンと比べるとやや価格が高いですが、契約農家から届けられる新鮮食材を各店舗で調理して提供するというこだわりから野菜を多くとれるヘルシーメニューに人気があります。注文方法によりカロリーを調整できることも魅力です。

ソフィア・スミス選手はヘリシー、自己管理、躍進、クイックといったキーワードとの親和性が高い若きストライカーなのです。

最後の大会で注目を集めるミーガン・ラピノー選手

女子サッカー選手が各界から注目を浴びるのはなぜでしょうか。その答えを探す典型的な例がランジェリーブランドのヴィクトリアズ・シークレット（V S）にあります。V Sは２０２１年にミーガン・ラピノー選手（アメリカ女子代表）をブランドのスポークスパーソンに抜擢しました。

ミーガン・ラピノー選手は、ＦＩＦＡ女子ワールドカップカナダ２０１５、フランス２０１９の連覇に貢献した大スター選手です。フランス２０１９ではゴールデンブーツ（得点王）とゴールデンボール（最優秀選手）に輝きました。残念ながら、ミーガン・ラピノー選手は２０２３年シーズンで引退することを発表しました。最後の参加となる今大会でも注目が集まります。

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