2023.02.06

ＦＩＦＡ女子ワールドカップ・イヤーのアディダス　女子サッカー選手の未来を楽しく明るく　長野風花選手がカタールをアル・リフラ（旅）した意味

2023年02月06日 7時45分　
カテゴリ： FIFA女子ワールドカップ • インタビュー • 関係者インタビュー
タグ : FIFA女子ワールドカップ • ジェンダー • なでしこジャパン • 女子サッカー • 欧州女子サッカー

「スポーツを通して、私たちには人々の人生を変える力があります。」……ある公式サイトのページは、この一文から始まります。これでまで筆者は、サッカーが人生を変えた人とたくさん出会ってきました。サッカーが国や地域に変革を起こした例もたくさん見てきました。２００２年にＦＩＦＡワールドカップが日韓で共催され、スポーツアパレルはプレーする選手のためだけではなく、自分を彩るファッションの重要なアイテムに変化しました。タウンウェアやストリートカジュアルとして一気に街に広がっていきました。また、あの日韓の熱狂がなければ、日本でK―P O Pが大人気となる未来はなかったかもしれません。毎日、世界中で行われるスポーツにより勇気を得て、新たな挑戦に踏み出せた人がいます。スポーツに救われたという人もいます。

今回は「スポーツを通して、私たちには人々の人生を変える力がある」と信じているブランド……そう、あのアディダスが、ＦＩＦＡ女子ワールドカップ・イヤーにどのように取り組んでいるのかをお伝えします。

プロモーションや広告を彩ったビジュアル　提供：アディダスジャパン株式会社

昨年は、ＦＩＦＡワールドカップカタール２０２２が近づくと街でアディダスの屋外広告や店頭ディスプレイを目にすることが増えました。男子の選手のみならず、岩渕真奈選手や長谷川唯選手のビジュアルも大きく掲出されていました。ブランドフィルム「ジャパンフットボールファミリーリユニオン」には岩渕真奈選手（トッテナム・ホットスパーFCウィメン）、長谷川唯選手（マンチェスター・シティWFC）、長野風花選手（現・リヴァプールFCウィメン）が登場しました。これは、以前のスポーツブランドの広告・プロモーション展開では考えられなかった現象だと筆者は感じました。

なぜ、このようなコミュニケーションが開発されたのか、そもそも、筆者が感じたことは事実だったのか……そして、ＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３カップに向けて、アディダスはどのようなアクションを起こそうとしているのか……アディダスジャパン株式会社マーケティング事業本部　マネージャーの高橋慶多さんにお聞きしました。

アディダスジャパンマーケティング事業本部　マネージャー　高橋慶多さん　提供：アディダスジャパン株式会社

フットボールを感じる生活を

高橋–サッカーをプレーする人にとってピッチは主戦場です。でも、サッカー観戦をする人のライフスタイルを考えるとスタジアムの中だけではなく、ストリートでも着用できるデザインやカラーリング展開が重要になります。アディダスは、いくつかのコレクションの中でも、オンピッチ用、オフピッチ用に分けた展開をして、多くの消費者がさまざまなシーンで日頃からフットボールを感じる生活をしていただけるようにしています。

—こうしたアパレルのカラーリングは、どのように定まっていくのでしょうか。

高橋–日本を含め各国のマーケティング調査からトレンドを捉え、グローバルでシーズンのキーカラーを設定しています。そのキーカラーに応じて、さまざまなデザインが起こされていきます。サッカー日本代表関連のグッズについてはＪＦＡのオフィシャルサプライヤーとして日本でコンセプトを起こしてグローバルと連携して開発をしています。

桜や和菓子など日本文化から着想を得たスペシャルコレクション　提供：アディダスジャパン株式会社

SAMURAI BLUE（日本代表）となでしこジャパン（日本女子代表）が共鳴する瞬間

—ＦＩＦＡワールドカップカタール２０２２に関連したプロモーションや広告に女子選手の登場が目立ったような気がします。どのようなお考えがあったのでしょうか？

高橋–アディダスはダイバーシティとインクルージョンの旅を続ける企業として、あらゆる人に公平な場を確保する努力を続けてきました。今は多様性を尊重する時代ですね。でも、実は、今のユニフォームの一つ前の「日本晴れ（ニッポンバレ）」をコンセプトにした日本代表ユニフォームを発表した際（２０１９年）にも女子選手をプロモーションに起用しています。日本中から注目を受けるトピックでは男性、女性を起用することで、多様性を保持することに加え、女子サッカー選手の価値向上に貢献させていただきたいと考えています。

女子サッカー界を担っていくアスリートの一人としてノースカロライナ・カレッジ（取材時）で活躍する長野風花選手をカタールへのアル・リフラ（アラビア語で「旅」）にお連れしました。大会にインスプレーションを受けて、ご自身のキャリアにつなげてほしいという思いがありました。そして、アディダスとしては、カタール大会のモーメントをＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３カップに、上手くブリッジをかけたいという考えを持っていました。ですから、プロモーションで女子サッカー選手の露出を増やすだけではなく、カタール大会への注目をきっかけに、まずＦＩＦＡ女子ワールドカップが２０２３年にオーストラリアとニュージーランドで開催されるということを知ってもらうことが大切ですし、どのような選手が出場する予定なのか、関心を持っていただければと思っていました。そのためにも、長野選手にはご協力をいただきました。

ドーハでエジプト出身の女子サッカー選手Sarah Essamと会った際の長野風花選手

高橋–長野選手は女子サッカーのカテゴリーではトップに位置するなでしこジャパンにも選出されている選手です。その選手が男子の試合を見たときに、どのような反応をされるのか、事前には想像できませんでした。実際には、まず一人のファンとして楽しんでいただけたようでした。ドイツ代表戦で浅野拓磨選手が得点した瞬間と試合終了の瞬間に、長野選手が周囲の目を全く気にせず感情を爆発させているのを見ました。SAMURAI BLUE（日本代表）となでしこジャパン（日本女子代表）が共鳴する瞬間を感じることができました。今後、アディダスとして、SAMURAI BLUE（日本代表）となでしこジャパン（日本女子代表）をもっとクロスできれば、女子のサッカーカテゴリーへの注目をあげていくことができるのではないかと感じました。

アディダスは選手の皆さんにご協力いただきながら、たくさんの人にＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３カップに注目していただけるようにしていきたいです。長野選手は「まずは、メンバーに選ばれること。そのために、ピッチで結果を残すことが大切」とおっしゃっていました。

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反響が大きく、今シーズンも継続した「H E R　T E A M」プロジェクト

高橋–アディダスはadidas Football Collectiveというコミュニティを支援する活動をグローバル全体で行っています。日本では女子中学生のプレーの環境（自宅近くに適切なチームが見つからない等の理由で「女子中学生プレーヤーの５人に１人が１３歳になるとサッカーを辞めてしまう」）を課題として捉えていますのでアディダスジャパンは「H E R　T E A M」プロジェクトを行っています。

２０２０年度から実施している「H E R　T E A M」プロジェクトは２０２２年度で３回目の開催となりました。２０２２年度は２６都道府県から５８チームという初年度とほぼ同じの応募がありました。志を高くお持ちの方が全国にたくさんいらっしゃいます。

※中学生年代（Ｕ－１５年代）の女子がプレー可能な新規創設チームが応募対象

「アル・リフラ」のアクティベーションキャンペーンで女子選手と一緒にプレーした香川真司選手　提供：アディダスジャパン株式会社

高橋–F I F Aワ－ルドカップカタール２０２２の公式試合球「アル・リフラ(AL RIHLA)」が世界をつなぎ旅する取り組みがありました。公式試合球「アル・リフラ(AL RIHLA)」が東京に来たときに「H E R　T E A M」プロジェクトに参加されたチームが香川真司選手（シント＝トロイデン）と一緒にボールを蹴って次のエリアにボールを届けました。選手とお会いして直接お話をお聞きすると「小学生のときは男の子に混じってサッカーをプレーしていて中学生になると続けたくても続ける環境がなく『どうしよう』と思っていたところに立ち上がったチームがあったのでプレーを続けることができた。」という声があり、まさにアディダスが捉えていた課題がまだまだ存在することを感じました。