2023.06.22

なぜＦＩＦＡ女子ワールドカップの放映権を高額とする必要があったのか　女子サッカーに特化したスポーツビジネスカンファレンスで語られた放映権高騰の舞台裏

2023年06月22日 1時00分　
カテゴリ： FIFA女子ワールドカップ • ニュース解説
タグ : FIFA女子ワールドカップ • ジェンダー • なでしこジャパン • 女子サッカー • 欧州女子サッカー

会場内の会話から「アツい人が集まった」「濃い人が集まった」という声がたくさん聞こえてきました。２０２３年６月１４日に開催されたWomen’s Football Industry Conference 2023（https://sports.skylight.co.jp/Conference1/）には女子サッカーのリーグ関係者、チーム関係者はもちろん、指導者、Ｊリーグクラブの経営企画部署の方、スポーツビジネスに関わる方が集い熱気に溢れました。ステージでは４つのプログラムが展開され、具体的な事例の紹介がありました。そして、このカンファレンスで特に重要だったのは休憩時間。会場は大名刺交換会に早替わりし、ステージの開始が遅れるのではないかと心配するくらい活発に交流が行われました。情報交換と活発な議論から、女子サッカーのマーケットを大きくしていきたいという空気に満ちていました。

国際プロサッカー選手会（F I F P R O）で働く日本人・辻翔子さんが語る

開催のタイミングもあり、特に注目を集めたのは第３部でした。産業としてのポテンシャルを示す女子サッカーのストーリーの中で示された辻翔子さんのプレゼンテーションは（本来の趣旨は違うのですが）ＦＩＦＡ女子ワールドカップの放映権料が高額となる経緯の裏側につながるお話だったのです。そして、質疑応答では「日本では、ＦＩＦＡ女子ワールドカップの放映権料を高騰させたF I F Aへの批判が高まっている」ことについて筆者が質問。二人の登壇者から回答がありました。辻さんは日本では数少ないF I F Aマスター出身。世界中でプレーする約７万人の選手を支える国際プロサッカー選手会（F I F P R O）で働く最初のアジア人です。

第４部ではバイ・リリーさん（右から二番目：A F C女子サッカー部門技術部長）がA F C女子チャンピオンズリーグを２０２４シーズンにローンチさせると繰り返し明言しました

トレーニングの環境からも大きく変わっていく女子サッカー

このカンファレンスを主催するスカイライトコンサルティング株式会社はウーマンズカップ２０２２（The Women’s Cup 2022：８月１４日〜２０日, 米国ルイビル）に出場した日テレ・東京ヴェルディベレーザに大会特別協賛した企業です。代表の羽物俊樹（はぶつとしき）さんに、日本の女子サッカーをさらに良くしていくために、何を優先すべきなのかを質問すると「まずは環境を良くすること」という答えが返ってきました。「トレーニングの環境を良くするための投資をすることからでも、女子サッカー界全体が大きく変わっていくと思います」とのこと。

イングランドのＦＡ女子スーパーリーグ（W S L）でプレーする日本人選手は、実際に恵まれた環境に身を置くことでフィジカルの向上を実感し、女子プロサッカー選手として充実した毎日を送っています。

第二部では岩清水梓選手（東京ＮＢ）と髙田春奈さんを中心に「女子サッカーの社会的価値とブランディング」について報告が行われました

第一部では、長谷川唯選手と清水梨沙選手が登壇し、マンチェスター・シティとウエストハム・ユナイテッドの恵まれたトレーニング環境を写真で紹介しました。マンチェスター・シティの女子チームが主にホームゲームを開催するスタジアムはマンチェスター・シティ・アカデミー・スタジアムです。客席に屋根がついた美しい５千人収容の専用スタジアムです。プレミアリーグの試合会場となるエティハド・スタジアムに隣接した広大な敷地のトレーニング施設の中にあります。

長谷川唯選手

長谷川選手は「こういう場所でサッカーをできるのは幸せです。サッカーに専念できます。リカバリーグッズもプールもしっかりとあります」と、その環境に胸を張ります。清水選手が所属するウエストハム・ユナイテッドの女子チームのホームスタジアムはチグウェル・コンストラクション・スタジアムです。クラシカルな構造で６千人を収容できる専用スタジアムです。実はウエストハム・ユナイテッドの女子チームの２２−２３シーズンのホームゲームの平均入場者数は１千５７３人と多くありません（大宮アルディージャＶＥＮＴＵＳのホームゲームの平均入場者数は１千６４０人）。入場者数が２千人を超えた試合は３試合しかありません。しかし、清水選手は「小さめのスタジアムなので（ファン・サポーターが）入っている雰囲気になります。いろいろなところから声が聞こえてきます」と、その構造と熱気について話しました。そして、トレーニング施設は日本のクラブよりも少し進んでおり、日本のクラブが目標に設定するのにちょうど良いと言います。

清水梨沙選手

女子サッカーのファン・コミュニティは消費に影響を与えやすい

注目の第３部では「世界における女子サッカービジネス戦略」をテーマにディスカッションが行われました。WEリーグの理事(広報、マーケティング担当)に就任した松岡けいさん

から「一般的なスポーツファンよりもアメリカ女子プロサッカーリーグN W S Lのファンの方がスポンサーに対するブランド親和性が高い」という調査データが示されました。ナイキ、バドワイザー、マスターカード、P＆Gを対象とした調査結果です。アメリカには女子サッカーのファン・コミュニティが消費に影響を与えやすいという根拠が数字で表れているのです。アメリカの女子スポーツ・ファンは、女子スポーツをサポートするブランドの商品を積極的に購入する傾向にあります。女子サッカーに独自の価値があることに注目が集まり始めています。

このような調査データは日本でも女子サッカーのマーケットを広げていくために、たいへん参考になる心強い先行事例です。女子サッカーの独自の価値を確立するための道標と言えるでしょう。しかし、日本で同様の調査した場合に、全く同じ結果が現れるわけではありませんので、これから、日本独自のテストマーケティングを積み上げていくことが重要だと考えられます。

第３部で提示されたエビデンス

スペインで欧米を中心にサッカーコンサルを行う４―Fｏｏｔｂａｌｌの共同創業者・C E Oであるアルベル・バルボナ・アスコナさん、国際プロサッカー選手会(F I F P R O)渉外担当の辻翔子さんも登壇しました。

F I F P R Oは女子サッカー選手の待遇改善のためにF I F Aと交渉を行った

F I F P R Oは世界のサッカーマーケットを一変させたボスマン判決で知られる選手の移籍に関する裁判をサポートしたことで有名です。吉田麻也選手が会長を務める一般社団法人日本プロサッカー選手会（J P F A）もF I F P R Oの正会員です。

２０２３年３月１６日、F I F A総会でＦＩＦＡ女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド２０２３の賞金の増額等が決議されました。実は、これは世界のサッカー選手たちとF I F P R Oにとって歴史的な快挙でした。世界中で実施した各国選手会や選手へのプレゼンテーション、選手の署名集め、レター作成、F I F Aとの交渉などなど、F I F P R O活動がついに成果に結びついたのです。辻さんは各国に飛んで選手たちの声を聞きミッションを実行していきました。

国際プロサッカー選手会(F I F P R O)渉外担当　辻翔子さん

２０２２年５月にはF I F P R Oによる初めてのプレイヤーズ・サミットを開催。各国代表から現役選手が１０名集まり、女子サッカーの労働環境を改善するためのディスカッションが行われています。日本からは熊谷紗希選手が参加。こうした地道な活動が、F I F Aが賞金の増額等を決断する際に大きな影響を及ぼしたことは間違ありません。では、F I F P R OはF I F Aに、ここまで何を訴えてきたのでしょうか。辻さんのプレゼンテーションをもとに、その活動を振り返ります。